Ребрендинг
- Стоимость
- от 400 000 ₽
- Срок
- 8–12 недель
- Опыт
- 100+ проектов · 10+ лет · 9+ стран
Обновляем бренд, который перестал соответствовать компании, не теряя того, за что его знают
Компания выросла, вышла на новый рынок или сменила продукт, а бренд остался прежним. Ребрендинг приводит образ в соответствие с тем, чем компания стала, и сохраняет то, по чему её уже узнают.
Начинаем с того, что в текущем бренде работает, а что мешает, и только потом решаем, нужна эволюция или полная смена.
Что входит
- Аудит текущего бренда и восприятия
- Решение: эволюция или новый бренд
- Новую айдентику и правила
- План перехода: сайт, документы, соцсети, вывески
- Анонс ребрендинга клиентам и партнёрам
Когда бренд отстал от компании
Клиенты до сих пор считают нас тем, чем мы были пять лет назад
Проводим интервью с клиентами и командой и сравниваем восприятие с тем, кем вы стали. Разрыв между ними и становится задачей ребрендинга.
Вывесок, документов и сайтов столько, что смена кажется бесконечной
Составляем реестр всех носителей и делим переход на волны: сначала цифровые каналы, затем документы, потом физические объекты. У каждой волны свой срок и ответственный.
Компания объединилась с другой, и теперь у нас два стиля
Разбираем оба бренда: что в каждом узнаваемо и ценно для клиентов. Предлагаем сценарии — один бренд, союзный знак или архитектура суббрендов — и показываем каждый в деле.
Сменился продукт, а название и стиль говорят о старом
Проверяем, что ещё работает: имя, цвет, форма знака. Опорные элементы сохраняем, то, что тянет в прошлое, меняем — и постоянные клиенты узнают вас в новом образе.
Сотрудники узнают о новом логотипе из соцсетей
Готовим внутренний запуск раньше внешнего: презентация для команды, ответы на частые вопросы, новые шаблоны в день анонса. Затем — письмо клиентам и партнёрам.
Когда пора обновлять бренд
Подойдёт, если
- Компания вышла на новый рынок, и прежний образ там не считывается
- Сменились продукт, модель или аудитория, а бренд остался прежним
- Было слияние или поглощение, и бренды нужно свести в один
- Стиль годами дополняли разные подрядчики, и он потерял цельность
Не подойдёт, если
- Бренд надоел только вам, а клиенты его любят — предложим точечное освежение вместо ребрендинга
- Проблема в продажах или продукте — ребрендинг её не решит, начните с маркетингового аудита
Перемены без потерь
Бережём то, что работает
Цвет, форма или слово, по которым вас узнают, переходят в новый бренд, если они ещё служат делу.Переход по шагам
Сначала самые заметные носители, затем всё остальное: бизнес не останавливается ради смены стиля.Сайт вместе с брендом
Обновляем сайт той же командой, поэтому новый стиль появляется в Digital сразу, а не через полгода.
Как мы работаем
- 01
Аудит бренда
1–2 неделиВыясняем у клиентов и команды, за что бренд знают и ценят и что в нём устарело или мешает расти.
Итог этапа Отчёт: что сохраняем, что меняем и почему - 02
Новое позиционирование
1 неделяФормулируем, какой стала компания и как это должен считывать рынок.
Итог этапа Обновлённая платформа бренда - 03
Концепции
2–3 неделиПредлагаем направления от бережного обновления до заметной смены стиля и показываем каждое рядом со старым.
Итог этапа Концепции со сравнением «было — стало» на ключевых носителях - 04
Обновлённая система
2–3 неделиРазвиваем выбранную концепцию в полный фирменный стиль и проверяем его на всех действующих носителях.
Итог этапа Логотип, палитра, шрифты, графика и макеты носителей в новом стиле - 05
План перехода
2–3 неделиРасписываем очерёдность замены носителей, чтобы клиенты не путались в двух стилях, и фиксируем правила в брендбуке.
Итог этапа Брендбук и план перехода: что, где и в каком порядке меняем
Что подготовить к ребрендингу
- Текущий брендбук и исходники стиля — даже устаревшие
- Список носителей: сайты, документы, вывески, униформа, упаковка
- Причину перемен своими словами: что изменилось в бизнесе
- Контакты нескольких клиентов, готовых к короткому интервью
- Желаемую дату анонса, если она привязана к событию
Разговор о том, что изменилось
На получасовом созвоне выясняем, что произошло с компанией и что мешает в нынешнем бренде. После присылаем план: аудит, решение об объёме перемен, сроки и оценку.
Статьи по теме
Все новости
Компания выросла,
а бренд остался
прежним?
Разберём, что в текущем бренде работает, а что мешает, вместе решим — эволюция или новый бренд — и спланируем переход по шагам.
Сохраняем узнаваемые элементы и планируем переход так, чтобы клиенты связали новый образ с прежним.
От 400 000 ₽. Стоимость зависит от глубины аудита текущего бренда, от того, меняем ли мы позиционирование и название или только визуальную систему, и от числа носителей и каналов в плане перехода. Смету присылаем после созвона и знакомства с брендом.
Решаем по аудиту: если бренд в целом работает, достаточно эволюции. Если он мешает бизнесу, нужна смена.
Нет, переход можно растянуть: сначала цифровые носители, потом остальные.
Да, сайт под новый бренд можем сделать в рамках того же проекта.
Другие решения
- Логотип и айдентикаЛоготип и визуальный язык бренда: цвета, шрифты, графика и носители
- Брендбук и гайдлайныПравила использования бренда, по которым команда и подрядчики делают всё в одном стиле
- НеймингНазвания для компаний, продуктов и сервисов с проверкой доменов и звучания
- Презентации и питч-декиПрезентации для инвесторов, продаж и выступлений: структура, тексты и дизайн