Логотип и айдентика
- Стоимость
- от 120 000 ₽
- Срок
- 3–5 недель
- Опыт
- 100+ проектов · 10+ лет · 9+ стран
Логотип и визуальный язык бренда: цвета, шрифты, графика и носители
Логотип — только вершина айдентики. Узнаваемым бренд делает система: цвета, шрифты, графические элементы и правила, по которым они работают вместе на сайте, в соцсетях, упаковке и презентациях.
Проектируем айдентику от идеи до набора носителей и проверяем её в реальных сценариях, а не только на белом фоне.
Что входит
- Исследование конкурентов и визуального контекста
- Концепции логотипа и выбор направления
- Цветовую палитру, шрифты и графические элементы
- Носители: сайт, соцсети, документы, мерч
- Исходники во всех нужных форматах
Когда логотипа уже недостаточно
Логотип есть, а больше ничего — каждый макет начинается с нуля
Дополняем знак системой: палитра, пара шрифтов, графический приём, сетка для носителей. Дизайнер получает конструктор, из которого собирается любой материал.
Знак не помещается в аватарку соцсетей и иконку приложения
Делаем адаптивную версию логотипа: полный, сокращённый и символ. Каждая форма собрана для своего места — от шапки сайта до круглой аватарки в Telegram.
Фирменный шрифт не поддерживает кириллицу
Подбираем гарнитуры с нужными языками и проверяем лицензию для веба, приложений и печати. Если бренд работает в нескольких странах, стиль одинаково держится на обоих алфавитах.
Фирменные цвета на экране выглядят иначе, чем в печати
Собираем палитру сразу в RGB, HEX, CMYK и Pantone и проверяем контраст текста на экране. Печатные цвета сверяем на пробном оттиске.
Графика бренда выглядит как картинки со стока
Придумываем собственный графический элемент, выросший из знака или идеи бренда: паттерн, форму кадрирования, иллюстративный приём. Его трудно спутать с конкурентами.
Кому подойдёт разработка айдентики
Подойдёт, если
- Новому бизнесу, которому нужен визуальный язык, а не только знак
- Компании с логотипом, вокруг которого так и не появился стиль
- Бренду, который работает на двух языках и нуждается в стиле для кириллицы и латиницы
- Проекту перед запуском сайта: айдентику важно собрать до его дизайна
Не подойдёт, если
- Не решено, кто вы и для кого: начните с позиционирования в рамках полного брендинга
- Нужен знак для разового мероприятия — адаптируем под событие готовый шаблон
Айдентика как система
Идея прежде формы
У знака есть история, которую легко пересказать. Так логотип защищать проще, чем просто «красивый».Проверка в мелком размере
Знак должен читаться в иконке приложения, аватарке и вкладке браузера, а не только на большом экране.Стиль, который двигается
Сразу продумываем анимацию знака и то, как графика ведёт себя на сайте, в соцсетях и презентациях.Готово к экрану и печати
Цвета подбираем так, чтобы они одинаково выглядели на мониторе, телефоне и в типографии.
Как мы работаем
- 01
Бриф и референсы
2–3 дняРазбираемся, чем занимается компания и где будет жить знак, собираем референсы и антиреференсы.
Итог этапа Бриф с критериями, по которым оцениваем знак - 02
Эскизы логотипа
1–2 неделиРисуем несколько направлений знака и показываем каждое в контексте: на сайте, вывеске, аватарке.
Итог этапа Варианты логотипа на мокапах для выбора - 03
Доработка знака
3–5 днейДоводим выбранный вариант: пропорции, читаемость в мелком размере, монохромная версия.
Итог этапа Финальный логотип в основной, упрощённой и монохромной версиях - 04
Визуальный язык
1 неделяПодбираем цвета, шрифты и графические элементы, которые продолжают характер знака.
Итог этапа Палитра, пара шрифтов и набор фирменной графики - 05
Носители и файлы
2 дняСобираем примеры применения и готовим файлы для печати и веба.
Итог этапа Макеты визитки и соцсетей, логотип в SVG, PDF и PNG и краткая памятка по стилю
Что пригодится на старте
- Название в финальном написании и дескриптор, если он есть
- Два-три логотипа, которые вам нравятся, и столько же — которые нет
- Список носителей: что нужно в первую очередь, а что потом
- Языки и рынки, где будет работать бренд
- Текущий логотип в исходнике, если речь об обновлении
Бриф на созвоне
Вместо длинной анкеты — разговор на полчаса про бизнес, аудиторию и носители. После него присылаем план работ, сроки и оценку.
Статьи по теме
Все новости
Нужен логотип,
который узнают?
Изучим визуальный контекст конкурентов, покажем концепции логотипа и вокруг выбранной соберём цвета, шрифты и графику.
От 120 000 ₽ за знак с базовыми правилами использования. Айдентика с палитрой, шрифтами, графикой и набором носителей стоит дороже — точную смету даём после брифа.
Обычно две-три сильные концепции, каждая проверена на носителях. Выбранную доводим до финала.
Да: иногда достаточно доработать знак и собрать вокруг него систему, не меняя бренд полностью.
Логотип во всех версиях и форматах, палитру, шрифты, графику и примеры носителей.
Обычно 3–5 недель в зависимости от объёма носителей.
Бриф и исследование конкурентов, затем две-три концепции, проверенные на носителях. Выбранную доводим до финала и передаём файлы с правилами использования.
Да, короткий: о компании, аудитории, конкурентах и о том, что вам нравится и не нравится. Его можно заполнить вместе на созвоне.
Да. Исключительные права переходят к вам по договору, а после проекта мы передаём все исходные файлы.
Другие решения
- Брендбук и гайдлайныПравила использования бренда, по которым команда и подрядчики делают всё в одном стиле
- НеймингНазвания для компаний, продуктов и сервисов с проверкой доменов и звучания
- РебрендингОбновляем бренд, который перестал соответствовать компании, не теряя того, за что его знают
- Презентации и питч-декиПрезентации для инвесторов, продаж и выступлений: структура, тексты и дизайн