Серверный трекинг
- Стоимость
- от 100 000 ₽
- Срок
- 1–3 недели
- Опыт
- 100+ проектов · 10+ лет · 9+ стран
Передаём конверсии с сервера: точнее данные, лучше оптимизация рекламы, меньше потерь от блокировщиков
- Google Tag Manager
- Яндекс Метрика
Базовый набор. Под задачу и требования проекта подключаем и другие инструменты.
Блокировщики рекламы и ограничения браузеров съедают заметную часть данных о конверсиях, и рекламные алгоритмы учатся на неполной картине. Серверный трекинг передаёт события с вашего сервера, а не из браузера посетителя.
Настраиваем серверный контейнер Google Tag Manager и серверные API рекламных систем, чтобы данные о заявках и продажах доходили полностью и с учётом согласия на cookies.
Что делаем
- Серверный контейнер Google Tag Manager
- Серверную передачу конверсий в рекламные системы
- Передачу продаж из CRM в рекламные системы
- Учёт согласия посетителя на обработку данных
- Сверку данных до и после внедрения
Что теряется без серверного трекинга
Директ учится на неполных конверсиях и дорожает
Отправляем заявки и продажи в рекламные системы с сервера, где их не режут блокировщики и ограничения браузеров. Алгоритмы получают больше сигналов для обучения.
Данные посетителей уходят третьим сторонам без контроля
Пропускаем события через свой сервер и решаем, какие поля уходят дальше: убираем IP, хешируем телефон и почту, отрезаем лишние параметры до отправки.
Оплата проходит на стороне банка, и покупка не фиксируется
Отправляем событие покупки по уведомлению платёжной системы, а не со страницы «Спасибо». Покупка учитывается, даже если клиент закрыл вкладку после оплаты.
Повторный визит через неделю считается новым посетителем
Ставим идентификатор посетителя серверной cookie со своего домена. Браузеры не урезают её срок так, как скриптовым cookie, и путь клиента не рвётся.
Продажи закрываются в CRM, а рекламные системы о них не знают
Настраиваем передачу оплат из CRM на серверный контейнер и дальше в Метрику и рекламные кабинеты. Ставки корректируются по деньгам, а не только по заявкам.
Кому пора на серверный трекинг
Подойдёт, если
- Рекламный бюджет заметный, и каждая потерянная конверсия бьёт по ставкам
- Большая доля аудитории сидит с iPhone или с блокировщиками
- Оплата проходит на внешней странице банка или по счёту
- Есть требования к тому, какие персональные данные уходят наружу
Не подойдёт, если
- Базовые цели в Метрике ещё не настроены — начните с обычной веб-аналитики
- Пара десятков заявок в месяц — хватит быстрой проверки обычных целей в браузере
Точные данные без лишних рисков
Без дублей
Настраиваем дедупликацию браузерных и серверных событий, чтобы рекламные системы не считали одну заявку дважды.Сервер под вашим контролем
Разворачиваем контейнер на вашем домене и в вашем облаке: данные не уходят посредникам, расходы на хостинг прозрачны.Код тоже на нас
Серверные события часто требуют доработок сайта и CRM. Делаем их сами, без отдельного подрядчика.
Экспресс-аудит сайта
Изучаем ваш сайт и за 3 рабочих дня присылаем PDF: до 10 конкретных точек роста по приоритету.
- Скорость загрузки и мобильная версия
- Структура, тексты и путь до заявки
- Техническое SEO и видимость в поиске
- Формы, аналитика и цели
Только для работающих сайтов. Без обязательств: правки можно внести своими силами.
Как мы работаем
- 01
Аудит потерь
1–2 дняСравниваем заявки и продажи в CRM с тем, что видят Метрика и рекламные системы, и считаем, сколько конверсий теряется.
Итог этапа Отчёт о расхождениях между CRM, аналитикой и рекламными кабинетами - 02
Серверная инфраструктура
1–3 дняРазворачиваем серверный контейнер или обработчик на вашем домене и настраиваем приём событий с сайта и из CRM.
Итог этапа Рабочий серверный контейнер на вашем поддомене - 03
Передача конверсий
2–5 днейНастраиваем отправку заявок и продаж с сервера в Метрику, Яндекс Директ и VK Рекламу, включая офлайн-конверсии из CRM.
Итог этапа Конверсии, которые приходят в рекламные системы с сервера - 04
Дедупликация и проверка
1–3 дняУбираем двойной учёт событий с сайта и сервера и сверяем цифры в системах с CRM.
Итог этапа Отчёт о сверке: сколько конверсий доходит теперь - 05
Мониторинг и передача
1–2 дняНастраиваем оповещения, если события перестали доходить, и описываем схему для команды.
Итог этапа Оповещения о сбоях и документация по серверному трекингу
Что нужно для серверного трекинга
- Доступ к домену и DNS для поддомена трекинга
- Аккаунт облачного хостинга или решение, где разместить сервер
- Доступы к Google Tag Manager, Метрике и рекламным кабинетам
- Контакт бэкенд-разработчика или доступ к коду сайта
- Текст согласия на cookies и политика обработки данных
Экспресс-аудит потерь данных
Сравниваем заказы и заявки в CRM с тем, что видят аналитика и рекламные системы. Через 3 рабочих дня бесплатно присылаем до 10 конкретных точек роста.
Статьи по теме
Все новости
Блокировщики
съедают конверсии?
Настроим серверный контейнер Google Tag Manager на вашем домене и передачу заявок и продаж в рекламные системы с учётом согласия на cookies.
Зависит от аудитории: чем больше у неё блокировщиков и браузеров с ограничениями, тем заметнее разница. Сверяем до и после внедрения.
От 100 000 ₽. Итог зависит от числа рекламных систем и аналитики, куда передаём конверсии, доработок сайта и CRM для отправки событий с сервера и настройки согласия посетителей. Облачный сервер для контейнера оплачивается отдельно. Смету присылаем после созвона.
Да, если соблюдать согласие посетителя: серверный трекинг передаёт данные только тех, кто разрешил их обработку.
Нужен облачный сервер для контейнера, обычно это недорого. Поможем выбрать вариант.
Скорее положительно: часть скриптов уходит из браузера на сервер.